迪庆（qìng）：气氛（fēn）已烘托到这里了
来源 Source：云财（cái）财（cái） 日期 Date：2024-12-05 点击 Hits：1031
离开丽江之（zhī）后，越往（wǎng）西北走，雪山就显得不（bú）那么稀（xī）奇了。与大理的灵秀和丽江的（de）亲民相比，迪庆的雪山显得（dé）更（gèng）冷峻（jun4）和高不可攀。随（suí）手一拍，都是大片。丽香高（gāo）速和铁路通车后，两地的距离被分别（bié）缩短到2小时和（hé）1个多小时。开着（zhe）车一（yī）路穿越（yuè）高山峡谷，除了（le）那个一出隧道就很容易错过的虎跳峡匝（zā）道被同（tóng）事（shì）吐槽外，其（qí）他（tā）风景都在一（yī）片啧啧声中掠过。没什么疲（pí）惫的感觉，就到（dào）了迪庆州府香格（gé）里拉。从高速收费站出口到（dào）独（dú）克宗古城（chéng），要穿过一条长长的主干道，路两边林立的（de）是当地主（zhǔ）要政府机构。古城人不多，但也不（bú）少。大多数是生龙（lóng）活虎的（de）老年人（rén），也有（yǒu）像我们这样死气（qì）沉沉（chén）的年轻人（rén）。特别想走上去（qù）问问大爷大妈们（men）：古城外（wài）的马路被汽车碾压得有些高低不平，城（chéng）门左边靠里的（de）商业（yè）区略显（xiǎn）萧瑟，差不多有一半（bàn）以（yǐ）上的商（shāng）铺都关门，蜜雪冰城、霸王（wáng）茶姬、瑞幸等（děng）茶饮店相对热闹。古城中心（xīn）的月光广场里，人流最多的是长（zhǎng）征（zhēng）博物馆（guǎn）和龟（guī）山公园上的大（dà）佛（fó）寺（sì）——那里有个巨大的转（zhuǎn）经筒。站在公园（yuán）最高处，可以将半个香格里拉城尽收眼底（dǐ）。日落时（shí）分，11月（yuè）的香格里拉寒意骤起。广场背后的四方街店铺都点（diǎn）亮了灯，但（dàn）与丽江相比，还是显得有（yǒu）点（diǎn）太安静（jìng）了。不过（guò）这些都（dōu）是旅游淡季时的景象。以这座城市为代表（biǎo）的迪庆，最近两年在中国城市的旅游热度上（shàng）迅（xùn）速爬升（shēng），在省内已仅（jǐn）次于丽江（jiāng）、版纳、大理。旅游正在成为迪庆产（chǎn）业的（de）旗（qí）帜，在将来（lái），这里（lǐ）会不会成为人们心中真（zhēn）正（zhèng）的日月？
迪庆的地形就像（xiàng）一对蝴蝶的翅膀，趴在滇藏川交界（jiè）处。左翅的上、下是德钦和维西，分别贴着（zhe）西藏林芝、昌都（dōu）、四川甘（gān）孜和云南怒江；右翅是香格里拉，南接丽（lì）江、东接甘孜、凉山。迪庆（qìng）辖（xiá）区不多，就这（zhè）一市两县。但面积不算小，足足有2.3万平（píng）方（fāng）公里（lǐ），可谓地广人稀。1957年建州（zhōu）时（shí），只有16.57万人，现在也才（cái）39万多。有26个少数民族，藏族、傈僳族、纳西族是（shì）其中的（de）三个大族。直到1973年前（qián），它都由丽江代管（guǎn），后来自立门户。如果说青藏高原是亚洲的水塔，那（nà）迪庆就是云南的水塔（tǎ）。它（tā）的地理特征总（zǒng）体就五个（gè）字：三山挟两江。三山（shān）为梅里（lǐ）雪（xuě）山（shān）、云岭雪山山脉、中甸雪山山脉，中间奔腾着澜沧江和金沙（shā）江，然（rán）后与（yǔ）怒江在维西形成了著（zhe）名的“三江并流”。最高山（shān）峰自然是（shì）德钦的梅里雪山卡瓦格（gé）博峰，海拔6740米；最低处（chù）在（zài）维西（xī）县碧玉（yù）河入澜沧（cāng）江口处，海拔（bá）1486米。所以，迪庆就同时具备三种生态环（huán）境（jìng），高（gāo）寒地区、山区、河谷地区。这样的地形也决（jué）定了迪庆（qìng）的产业结构，主要有4大支柱：这（zhè）里的水多，占云南省（shěng）水资源总量（liàng）的15%，聚集了不少水电站，它们也（yě）是迪庆工（gōng）业的最重要基本盘（pán）。这（zhè）里的矿多，资源储量居全省（shěng）前三位的有11种，其中8种排第一。铜矿和（hé）金矿集（jí）中在香格里拉，有中国最（zuì）大的地下（xià）开采斑岩铜矿（kuàng）——普（pǔ）朗（lǎng）铜矿；铁矿集中于维西，铅锌矿主要在德钦，这两县还有（yǒu）巨大的石膏矿。不过，据当地的朋友说，有不少矿是（shì）不能（néng）动的，深加工（gōng）阶（jiē）段也主（zhǔ）要走绿色（sè）路线，生态保（bǎo）护（hù）是主要（yào）因素。2018年，迪庆67.2%的国（guó）土面积被纳入生态红（hóng）线。朋友（yǒu）说，因为（wéi）地势平坦，以前纳帕海周围还（hái）可（kě）以种种（zhǒng）中药材：现在都该（gāi）拆的拆，该（gāi）恢复的恢（huī）复。迪庆还（hái）是动植物王国，最著名的（de）就（jiù）是滇金丝猴和松茸。风景（jǐng）更不说了，阿（ā）勒（lè）泰算什（shí）么。但迪庆的支柱产业最开始不是这些（xiē），而是木材产业。1950年代初期，东北林（lín）区（qū）的森工企业连人带机器，跨（kuà）越半个中国来到金沙江流域。1972年（nián），当地掀起采（cǎi）伐森林的高潮，鼎盛时期，近5000人的森工队（duì）伍（wǔ）迅速“剃光”每一处山头，迪庆每年6200多万元的“木头（tóu）税收（shōu）”占全州（zhōu）财政（zhèng）收入的（de）80%。三联生活周（zhōu）刊2007年（nián）的一（yī）篇报（bào）道这样描述（shù）：1978年左右，当时任何一个伐区，在森工企业打（dǎ）工的藏民每月收入能上千。但（dàn）恶果（guǒ）也很明（míng）显，生态（tài）遭到严重破坏。痛定思痛之后，1984年国家出台的《森林法》给（gěi）迪庆林（lín）业带来了大（dà）转折。尤其在全面（miàn）禁（jìn）伐后，迪庆不得不寻找新的财政（zhèng）支撑：1996年10月（yuè），云南启动在云（yún）南寻找（zhǎo）香格里拉（lā）的考察活动（dòng）。之所以这么（me）看重这四个字（zì），还（hái）是（shì）因为二战前夕，英国作家詹姆斯·希尔顿写了本（běn）牛逼的小说，叫（jiào）《消失的地平线》。他自己并没（méi）去过，只是在众多外国传教士在滇川（chuān）藏地（dì）区游记、笔记的基础上，再加上自己的想象，描（miáo）绘（huì）了一个隐（yǐn）藏在中国（guó）藏区的人（rén）间净土，英文叫（jiào）“Shangrila”，音译过来（lái）就是“香格里拉”。那年（nián）头，大家都活得苦（kǔ）闷，就特别向往这个世外桃源。后来的后来，在世（shì）界和中国都火起（qǐ）来了（le），为（wéi）了发展旅游，云南的（de）丽（lì）江、中甸，四川（chuān）的道孚（fú），西藏（cáng）的林芝，都想把香格里拉的（de）盛名安到（dào）自（zì）己头上。最后，经过一系列的考（kǎo）察、论证，最终在第（dì）二年确（què）认（rèn）希尔顿笔下的香格里拉就在迪庆中甸（diàn）县内（nèi）。迪庆在40周年（nián）州庆（qìng）时公开宣布了（le）这一消息，当夜，BBC也（yě）在伦（lún）敦快讯中向全世界（jiè）广播。故（gù）事（shì）有了，酒也（yě）有了，就（jiù）差人来了。1998年（nián），以香（xiāng）格里拉品牌为依托，迪庆（qìng）首次把旅游作为先（xiān）导产业提出（chū），之后（hòu）几十（shí）年，调（diào）整过（guò）几次发（fā）展战略，直到现在的四大产业。产业结构也发生颠覆（fù）性变化。1955年，一（yī）产占71%，三产28.6%，工业几乎没有；去年，这个比例（lì）为6.7%、34.6%、58.7%。
老杨最近两年经常去维西做调研，跑过不少山头（tóu），和养鸡、养牦牛、种药材的不少（shǎo）藏族、傈僳族（zú）农（nóng）户打过交道。刚（gāng）开始他还担心因（yīn）为（wéi）民族文化（huà）差异（yì），在沟通上会有障（zhàng）碍，但后面发现，和内地没啥太本（běn）质的差别，该谈生意谈生意，该做事就做（zuò）事。只不过在生活（huó）方式和（hé）消费习（xí）惯上，与内地有明（míng）显差异。一次经历让（ràng）他（tā）难忘。有一次，他跟着银行的人去（qù）山里催一个藏（cáng）民（mín）还贷款。但遇到的第一个（gè）难题不（bú）是（shì）谈钱怎么还，而是先等人。对方（fāng）还在山（shān）上干（gàn）活，老杨他们等了一个多小时；第二个难题是（shì），厕所在哪里（lǐ）？藏民家里没有（yǒu），对（duì）方手指向（xiàng）门外，结果老杨还是没找到（dào），还（hái）差点在村子里迷路，最后只能：忍了（le）几小时回镇上解决。
维（wéi）西只有15万常住人口，但有4476平方公里，古代曾是（shì）滇西北茶马互市的汇集点（diǎn）。就（jiù）地（dì）势而言，如果把迪庆看（kàn）成（chéng）是（shì）一（yī）栋4层楼（lóu）的（de）房（fáng）子，维西就（jiù）住在一二（èr）楼（lóu），所以这里（lǐ）是迪（dí）庆相（xiàng）对温暖的地方。农业方（fāng）面，中药材（cái）种植是这里比较典型（xíng）的（de）产业，香（xiāng）格里拉以特色畜牧为重（chóng）点，德钦重点（diǎn）打造葡萄酒产（chǎn）业。至（zhì）于（yú）食（shí）用野生菌，在三个（gè）地方（fāng）都有。其中，香格里拉的格咱乡是（shì）松茸之（zhī）乡，这个（gè）乡还（hái）是云南（nán）省乡域面积最大的乡镇，足足（zú）有2868平方公里（lǐ）：都（dōu）快赶上其他地方一个县（xiàn）的面积了。总的来看，迪庆当地农（nóng）民（mín）的主要收入（rù）有几大块：养家禽（qín）和牦牛，种中药材，采松茸松露虫草。老杨去过格咱乡，偌大一个（gè）乡镇（zhèn）没（méi）有（yǒu）宾馆，也几乎没有（yǒu）卖农药化肥的，大家（jiā）吃的菜都是天然（rán）没污染。只是交通还是（shì）不（bú）便，农（nóng）户（hù）一次性要买一个星（xīng）期的（de）菜，且住得很散很远，菜贩就要开（kāi）着卡车一户一户送。老（lǎo）许在香格里拉待过一（yī）年，也把当地跑遍了（le）。他说，那边的（de）农民普（pǔ）遍还（hái）是比（bǐ）较（jiào）富裕。如（rú）果你在摘野（yě）生菌的季节去和当地村（cūn）民谈种植谈其他小生意，人家根本不屑（xiè），都上山捡松茸去了。一天（tiān）捡个（gè）两公斤松茸（róng），就（jiù）能卖（mài）个上千块，勤奋（fèn）一点的，一年能收入七八万元。松茸（róng）从山里采出来（lái），就有很（hěn）多商家等着，选（xuǎn）完直接顺丰空运发货，主要发（fā）日本。老杨看得更细，并（bìng）非所（suǒ）有农民都有钱，差异还是大。和所有地方一样，有聪（cōng）明（míng）且（qiě）勤奋的（de），也（yě）有懒的。前者一年收（shōu）入能有几十（shí）万（wàn）甚至（zhì）更多，懒人就等补贴和政策扶持（chí）。他（tā）举了个例，一个身体有残疾的（de）农民做事非常用心（xīn），同样是养牛，在牛价下跌的时（shí）候，他照（zhào）样能（néng）赚（zuàn）钱（qián），因为（wéi）他把牛（niú）杀了卖肉，因为（wéi）：和大部分农民一样，当地农民也多是（shì）跟风种植。比（bǐ）如去年药材价格疯涨（zhǎng），药（yào）贩（fàn）子直接到地里扫货，刚种下去或还没挖出来的，都包了。老杨看到，有一（yī）户贷款（kuǎn）租了很大一片地种秦艽（jiāo），但（dàn）管理（lǐ）却跟不上（shàng）。结果走（zǒu）进跟前一看，有些幼苗都被草吸收（shōu）掉了，可以想象半年（nián）后能有多少产量（liàng），那（nà）时候市场行情是啥样都不好说。晋宁一位种荷（hé）兰豆的老板跟老杨分（fèn）析过，就他的经验来看，有的人一辈子就只能种5亩地，永远无法提升到20亩以上，更别（bié）说几百（bǎi）甚至上千亩。据这位老板观察，身（shēn）边做种（zhǒng）植时间最长且能规模化的老板都有两个特点（diǎn）：会管理，还能准（zhǔn）确预判价格走（zǒu）势，最（zuì）终能做（zuò）到价格不管怎么低（dī）：维西（xī）也有从背（bèi）着背包收药材到现在做到几（jǐ）千万销（xiāo）售额（é）的老板，但不少都面临做大之后遇到发展瓶颈的情况（kuàng）。当地（dì）农商行的人也很熟悉这个领域（yù），从几万（wàn）的贷款，慢慢放到几百万、上千万，都（dōu）是一步步积累出来的经验（yàn）。他们已经练就了一双火眼金睛，几乎能看出企业在某个阶段出现的关键问题，然后决（jué）定是不（bú）是及时收贷：老杨（yáng）说，有（yǒu）些时候，企业被外（wài）力推着走不一定是（shì）好事，厂（chǎng）房（fáng）一（yī）建（jiàn），生产线也更新（xīn），看（kàn）着高大上，但市场在哪？
前几年，齐鸣在香格里拉和不少中药材企业接触过，发现（xiàn）过（guò）去迪（dí）庆（qìng）投（tóu）资（zī）这个行当的（de）企业很多（duō），尤其是江（jiāng）西（xī）、江苏（sū）企业（yè）。但其（qí）中不少（shǎo）是冲着补贴去的。他告诉（sù）我，迪（dí）庆对这一块的补贴（tiē）力度非常大，当地政府（fǔ）官员和（hé）民（mín）众有（yǒu）一个很明显的特（tè）质：只要（yào）承（chéng）诺推（tuī）动就业、帮助（zhù）农（nóng）民创收，大家都很欢迎。但有时（shí）候太容易相信别人（rén），也让（ràng）一（yī）些企业钻了空子，导致（zhì）来投资的很多，但对产业发展和（hé）经济拉（lā）动不及预期（qī）。齐鸣讲了药企过（guò）来投资的几个赚钱（qián）环节。首先，当（dāng）地政府会按照（zhào）招商引资企业在当地投入的多（duō）少补贴地租（zū），比如地租是600~1200每亩，可以全（quán）补。如果企业带着技术过去，投资（zī）的水渠、灌溉管这些基础设施，也可以全补。当地政府还帮忙解决招工问题。二是前些年，当地（dì）农民没有（yǒu）自主育苗能力和种植技术（shù），过去投资的企业需要（yào）先育苗，这一部分（fèn）也是全补，育出来的苗由（yóu）政府（fǔ）购买，再拿给农（nóng）民在企（qǐ）业流转的土地里种植。三（sān）是对于一（yī）些撂（liào）荒地，企业进去改造（zào）后也可以找政府补贴（tiē），高的（de）能补（bǔ）到80%，这里面就有很大操作空间。比如只（zhī）投（tóu）了50万，但（dàn）上（shàng）报称花了100万（wàn），就（jiù）算政府（fǔ）补80%，企业也（yě）能（néng）赚30万。最后是药材（cái）采收（shōu）、加（jiā）工，做成饮片和（hé）配方颗粒，再卖给一些大的药企。很多企业（yè）只做（zuò）到前（qián）三步，尽管他（tā）们技术、生（shēng）产线都是配套齐全的（de），但最后这步算是赚辛苦钱。几年前某（mǒu）公司（sī）的（de）一份中药材种植推广方（fāng）案显示，乡（xiāng）里对基地建设能提供的（de）政策补助除（chú）了市（shì）里的补贴，还有基础设施建设按1:1补助，种子种苗（miáo）100%补助。该公（gōng）司拟投资700多万，近90%的投资额都能完全靠补贴（tiē）覆盖：企业实际（jì）只需（xū）要（yào）出10%的钱。不过（guò）这（zhè）两（liǎng）年，齐鸣觉得政府也更谨（jǐn）慎了，不（bú）会轻易看到方案（àn）、看到动工就把钱都给（gěi）出去。也不是（shì）没有好处（chù），企业（yè）来得多了，当地居（jū）民也经历了几轮种植培训，现在（zài）各家各户，各个村（cūn）集（jí）体都可以自主种植中药材，还能根据市场供求预判（pàn）是多（duō）种点（diǎn）秦艽，还是多种点当归或重楼（lóu）。除了沿海（hǎi）来的企业，在迪庆根基（jī）更（gèng）深的外地人（rén）还是湖（hú）南人。老杨第一次（cì）去（qù）迪庆的时（shí）候觉得很（hěn）奇怪，云南人又不吃槟榔，为啥很多超市门口都挂着，后面才知道都是卖给湖南人（rén）的。据（jù）他（tā）了解，那边的商贸流通领（lǐng）域，有2/3是湖南人（rén），剩下1/3是丽江永胜、大理（lǐ）人。尤其是小商品、超市、打印（yìn）店、五金店，老板（bǎn）很多（duō）都（dōu）是扎根当地几十（shí）年的湖南人。别（bié）看生意小，人家卖个杯子（zǐ）、大米，都是连着全国市场的。维西一个7000人的乡（xiāng）镇，镇（zhèn）上可能就一千（qiān）来人，却有一家1000多平的超市，要啥（shá）有啥。老（lǎo）板（bǎn）玩的（de）是定制化，联合周边乡镇几个（gè）老（lǎo）板一（yī）起（qǐ）去湖南（nán）和其（qí）他省市，直接从厂（chǎng）家（jiā）生产线按需求（qiú）定制产品过来，再进行分（fèn）销。老杨又（yòu）举了个例子，还是那个镇（zhèn），一家5个人的农商（shāng）行，一年能做（zuò）2个多亿的（de）存款、1个多亿（yì）的贷款（kuǎn）。很（hěn）多时候，只是你以为人（rén）家没钱。像德钦，虽然在迪庆人口（kǒu）最少，常（cháng）住人（rén）口只（zhī）有5.86万，但算（suàn）下（xià）来人均GDP有82031元，直追香格里拉，是维西（xī）的1.7倍多。勤奋点的，一家人（rén）养养牦（máo）牛，一（yī）个冬天能卖（mài）二十（shí）几（jǐ）万。其他时候就挤奶做酥油茶、卖（mài）牛（niú）奶，夏天采点野生菌（jun1），矿场（chǎng）周边的就跑跑（pǎo）运输：日子（zǐ）也能（néng）过得（dé）挺滋润（rùn）。还（hái）有葡萄产业。这（zhè）也（yě）是（shì）迪庆的特色优势产业。和红河不同，迪庆是典型（xíng）的高海拔、低纬度，是业内公（gōng）认的（de）葡萄酒顶级（jí）产区。迪庆一市两县均有葡萄酒产出，统称（chēng）为香格里拉（lā）产（chǎn）区（qū），种植（zhí）酿酒葡（pú）萄的历史可以追（zhuī）溯到1848年。目（mù）前，迪庆（qìng）葡（pú）萄种植区域主（zhǔ）要集中在德钦和维西（xī），其中又以德钦（qīn）为主要产区（qū），集中（zhōng）在奔子栏镇附近的金沙江（jiāng）沿岸，和云岭乡、佛山乡附近的澜沧江沿岸，自北向南入驻了一批酒庄。其（qí）中，最负盛名的是隶属于全球顶（dǐng）奢集团LVMH的敖云酒庄。2012年，LVMH旗（qí）下的葡萄酒与（yǔ）烈酒事业部酩悦（yuè）轩尼诗（shī），把（bǎ）国内所（suǒ）有葡萄产区跑了一遍（biàn）后，决定在（zài）迪（dí）庆落子。此外，迪庆的代表性（xìng）酒庄还（hái）有香格里（lǐ）拉酒业，以及（jí）位于维西的帕巴拉冰酒酒庄等。和（hé）松茸（róng）一（yī）样，也是老天（tiān）赏（shǎng）饭吃（chī）。
能（néng）够（gòu）容纳更（gèng）多就业的还是旅游（yóu）业，对迪庆来说，没有之一。来自迪庆州文旅局的数字是，全（quán）州文（wén）旅产业的直接从（cóng）业者有3.6万人，间接从（cóng）业者有13.2万（wàn）人。也就是说，三分之（zhī）一（yī）的常住人口都在从事跟旅游相关的工作。从数字（zì）来看，迪（dí）庆的文旅（lǚ）近年走势是非常强劲的（de）。按照（zhào）旅游热度这个最科学的评价指标来看（kàn），它在去年（nián）甚至（zhì）超越了大理，排名（míng）全（quán）省第三。旅游（yóu）热度，你可（kě）以理解（jiě）为是“人均GDP”的概念。2023年，丽江旅游（yóu）热度达（dá）到（dào）193.89%，其次是版纳128.37%，接下（xià）来就是迪庆97.26%，领先大理4.64个百分点。在（zài）乐鱼在线和麦肯咨（zī）询看来，这个（gè）数据既是当地的宣传素材，也是一个招商（shāng）引资信号：从（cóng）人均（jun1）消费来看，迪庆在去（qù）年有所下（xià）降，为757元，而丽江（jiāng）是1900元、大理1600元、昆明1300元。主要（yào）有两方面原因：一是（shì）高铁、高速通车降（jiàng）低了（le）交通（tōng）成本（běn），二是旅游消费（fèi）的业（yè）态产品不完善，游客消费频（pín）次、时长都较低（dī）。这也是云（yún）南大多数旅游城市（shì）和景点普遍的痛点：靠（kào）天吃（chī）饭，门票（piào）经济，淡旺季（jì）明（míng）显。迪庆相关部门也并非不（bú）清楚自己（jǐ）的短板，总结为“三老一（yī）弱（ruò）”：业态（tài）老、产品（pǐn）老（lǎo）、模式老和（hé）服务弱。因此，迪庆还要继（jì）续发力，即便去（qù）年无论人（rén）数还（hái）是（shì）收入都几（jǐ）十上百（bǎi）个百分点地飙。去年，这（zhè）里累计接待游客2522万人次，2026年准（zhǔn）备冲到3000万（wàn）以上；旅游收入也（yě）要从299.64亿增（zēng）长到（dào）后年的350亿以上。迪庆最早的（de）旅（lǚ）游（yóu）公司成立于1993年，叫碧（bì）塔海旅游公司，隶（lì）属（shǔ）于林业局，主打碧塔海（hǎi）景（jǐng）区99户人家的（de）骑马项（xiàng）目。2006年被停止后，和属都（dōu）湖（hú）打包组合，成为（wéi）普达措国家公园：这也是目前迪庆唯一一个国（guó）家级（jí）5A景区。之后，4A级（jí）景区梅里（lǐ）雪山（shān）、茶马古道文化也（yě）相继被（bèi）挖（wā）掘，三江并流申遗（yí）成功，迪（dí）庆旅游业蒸蒸日上。但（dàn）在（zài）很长一段（duàn）时间里，仍受制于（yú）交通。2021年，香丽高（gāo）速开（kāi）通，迪庆才（cái）有了（le）第一条高速公路，终于与昆大丽这条（tiáo）黄（huáng）金旅游线串（chuàn）联（lián）了起（qǐ）来；去年11月开通的（de）丽香铁路开（kāi）通，则如虎添翼，客源明显扩大。通车一（yī）年（nián）来，迪庆旅游包车客运企（qǐ）业从（cóng）12家增加到25家，网约车企（qǐ）业也增长了（le）42.8%，餐饮、民宿（xiǔ）投资量也剧增（zēng）。另（lìng）一（yī）方面（miàn），迪庆的众多（duō）高原农特产品也能够借（jiè）助铁路货运输出，扩大知名度。路通了，人（rén）来了，接下来的问（wèn）题是怎（zěn）么留住：具（jù）体来说，文旅是（shì）全州性的产业，香（xiāng）格里拉旅游资（zī）源和景点（diǎn）更多，比如普达措国（guó）家公（gōng）园、独克（kè）宗古城、噶（gá）丹松赞林寺和虎跳峡、白水台、石卡雪山（shān）等；德钦和维西（xī）更侧重（chóng）于生态旅游、文化旅游，代表景点是梅里雪（xuě）山、明（míng）永冰川和巴格拉宗（zōng）大（dà）峡谷、保和镇古（gǔ）城（chéng）。在乐鱼在线和麦肯（kěn）咨询看来，迪庆旅游热度虽不低，但还远没（méi）达到它应（yīng）有的高（gāo）度（dù），起码不应该只有一个（gè）5A级景（jǐng）区。常去那边（biān）调研（yán）的老（lǎo）吴也（yě）说，要论（lùn）旅（lǚ）游资源（yuán），迪庆在省内（nèi）无人能比，每个地方（fāng）单（dān）拉出去（qù）都很能打。最（zuì）好的（de）还是梅里（lǐ）雪山（shān），世界级的，一（yī）张日出（chū）照片（piàn）就能震撼所有人。但梅里雪山也没做好，最简单的就是交通，过去那边需要（yào）徒步。这固然是一种旅（lǚ）游模式，问题是徒步只能带来小众的一群（qún）人，更多游客是（shì）无法达到的（de）。同时，量大的东（dōng）西才容易吸引资本（běn）去（qù）投资。此外，民宿、基础设施（shī）都还有很（hěn）大（dà）提升空间。松赞林寺没能成为5A级（jí）景区，让（ràng）老吴无（wú）法理解（jiě）。在他看来，迪庆这种旅游（yóu）资源应该是不（bú）缺资本（běn）的（de），当地没有，就开（kāi）放外面的资本进来一起（qǐ）合作，一（yī）家不行（háng）就多（duō）来（lái）几家，总（zǒng）之（zhī）：好东西一定要端给别人吃，好资源一定（dìng）要把它全部用起来（lái）。据麦（mài）肯（kěn）咨询（xún）了解（jiě），迪庆当（dāng）地政府都非常想发展旅游（yóu），但没有用产业思维来想问题（tí）。做产业的永远想的应该是做主体，而不是做小众。同时，迪庆不一定要全（quán）盘学丽江，产业的发（fā）育（yù）程度不一样。迪（dí）庆还处于（yú）观光游阶段，而（ér）丽江已是休闲度假型阶段，但（dàn）可以学习和研究丽（lì）江在（zài）旅游上不（bú）断（duàn）创（chuàng）新的思维（wéi）。老吴认为，迪庆或许可以参考哈尔滨搞冰雪旅游，用暖元素来推荐冷资源。但不是完全照搬（bān），而是利用现有资源做好基础设施、项目规划，在相对低（dī）海（hǎi）拔地区（qū）做云（yún）南独有的冰雪游。还有藏（cáng）民（mín）家访，作为云南唯一涉藏地区，迪庆的藏民家访是云南其他（tā）地方都体验不到的藏（cáng）文化，完全可以好好规划打造（zào），把口碑做（zuò）好（hǎo）。财哥在小红书和（hé）抖音上也（yě）查了查（chá），不（bú）少游客都吐（tǔ）槽过藏（cáng）民家访出现宰客和强制购物（wù）现象。这一点迪庆需要（yào）重视（shì）起来。除了世界级的旅游（yóu）资源，迪（dí）庆文旅（lǚ）还（hái）有一样东西走向了世界：虽然数量和规模无法跟丽江、大（dà）理（lǐ）比，但香（xiāng）格里拉品牌对国际五星级酒（jiǔ）店的吸引很早就开始显现（xiàn）。比如2005年悦榕集（jí）团在中国第（dì）一间度假村（cūn）仁安悦榕庄就在香格里拉开业，也成就了几家国际知名酒店品牌，比（bǐ）如香格里拉酒店、松赞酒（jiǔ）店（diàn）。本（běn）土酒店（diàn）中最知名的当（dāng）属松赞酒店（diàn），其创始人白玛多吉就是（shì）迪庆人。尽（jìn）管发展（zhǎn）了20多年，松赞酒店（diàn）的数量不（bú）到20家，但在国内国际（jì）上的口碑与（yǔ）推荐度都（dōu）很高。它成功的秘诀在于：不单纯卖客房，还卖服务（wù）和（hé）文（wén）化（huà）。麦（mài）肯咨询也说，在实用价值、情（qíng）绪价值、文化价值上，吃住行（háng）购（gòu）这类基（jī）础实用（yòng）价（jià）值很容易在（zài）竞争（zhēng）中（zhōng）被（bèi）取代，后两个才是（shì）无法被替（tì）代的核心竞争（zhēng）力。今年4月（yuè），大理、丽（lì）江、迪庆把怒江拉进了群（qún），还（hái）把未来的目标进行了（le）诗意化的表达——把“永（yǒng）不舍（shě）离（lí）”的秘境（jìng）打（dǎ）造成世界级旅游区，即（jí）永远的香格里拉、不得不去（qù）的怒江、舍（shě）不得的丽江、离不开的大理。四个州（zhōu）市中，丽江和大理已（yǐ）是头部（bù），迪庆在颈部，怒江才起步。就现（xiàn）阶段而言，迪庆是最有（yǒu）潜力冲头部的那个，气（qì）氛都已经烘托到（dào）这里了（le）。希尔顿在《消（xiāo）失（shī）的（de）地平线》里写（xiě）过（guò），也许你命（mìng）中（zhōng）注（zhù）定（dìng）幸运许多，因为以香格里拉（lā）的标（biāo）准，你（nǐ）的人生：
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